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本书中的文章还关注了一些更加原则的问题和其他具体的事件。范红教授的《国家形象的多维塑造与立体传播》从中国的立场和品牌塑造的角度出发，探讨了树立国家积极形象的一些途径和方法，观点很全面，视野也很开阔。Naren Chitty教授的《软实力框架下的中国媒体形象分析》以一位澳大利亚学者的视角论及广泛的中国软实力问题。陈如教授的《国际传播与中国大学生美国观的形成》借鉴一种在传播学研究中较为罕见的心理学研究方法——研究对象自述法——进行实证研究，得出了一些有趣的结论和“中国大学生不至于沦为‘全盘西化’的俘虏”这样一个比较乐观的预言。单波教授等的《跨文化新闻传播的话语倾斜与话语缺失》通过对一些文本的内容分析，特别是以西方媒体对北京限制养狗政策的报道为典型例，揭示了美国媒体在话语与言谈方式上的倾斜与缺失。青年教师翟峥的《咖啡杯里的风暴——“故宫星巴克事件”中的“我群”与“他群”》分析了“赶走”“故宫星巴克”这一跨文化交流事件，作者以跨文化传播民族中心主义的思考框架，通过分析中外媒体报道同一事件的不同文本，揭示了中国人看待自己文化身份和看待西方文化的某种方式，资料扎实，分析严谨。年轻学者的敏锐和功力令人印象深刻。
“全球传媒论坛”栏目将传媒学者在清华园宏盟楼发表的演讲记录成文编发，以飨读者。本辑选发了与“中国国家形象塑造”有关的洪浚浩教授的演讲，他从自身的观察和多年的研究出发，对全球传播领域存在的中西文化、意识形态和价值观的冲突与碰撞提出了一些独到的见解。