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本书分四大模块，15个教学项目。模块一医药市场营销认知，主要介绍医药商品、医药市场、医药营销以及市场营销观念，为学习者搭建医药营销的基本知识框架；模块二医药市场营销分析，包括医药市场营销环境和购买行为分析，以及医药市场竞争战略；模块三医药市场开发，重点介绍医药市场调查、市场预测与决策以及在此基础上STP战略的制定；模块四医药市场营销组合，包括医药市场产品策略、医药市场定价策略、医药市场渠道策略和医药市场促销策略。