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收录时间: 2021-07-22 06:27:09
错位理论是美国密苏里大学营销学博士后刘悦坦首创的中国本土营销理论。本书通过作者的详细讲解,提供了一种全新的营销思路和理念,即“错位策略”,能帮助营销者树立与竞争对手的同类产品进行差异化的“错位”观念,努力对顾客预期的“心理预期”进行调整,扩大“产品实际”和“顾客预期”之间的“错位”,创造“顾客价值”,才能取得市场营销的最终胜利。
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本书的法文原名为:LAncien Régime et laRévolution。中译本于1992年由商务印书馆出版,此时距原著首版已过一百三十多年。译者是中国翻译界的前辈冯棠先生。我们这个译本,从法文版译出,并以剑桥大学出版社英译本为参照,某些疑难之处以及专有词汇的翻译,参考了冯棠先生的译法,这里表示衷心感谢。
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本书是一部关于法国大革命的起因及动力的书,作者要将“事实和思想、历史哲学和历史本身结合起来”,探究旧制度这一大革命的深刻根源:何以欧洲所有的专制政体同时濒于崩溃,何以法国的封建特权比其他任何地方更为可憎,何以专制制度下的法国民众比其他任何国家的民众更彼此相似,然而又彼此分离、漠不相关?总之,托克维尔试图揭示构成时代链锁的各种大事件的原因、性质及意义,而非单纯地叙述事实,他要以孟德斯鸠为榜样“为后世留下自己的痕迹”。
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