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《广告策划与创意(第二版)》从广告运动的原理说起，围绕广告的策划与创意活动进行了阐述。本教材在编写过程中借鉴了国内外现有教材的编写经验，并力求在此基础上有所创新和超越。在修订的过程中，主编对第一版进行了适当的删减，突出了核心内容，篇幅更加合理，内容更加凝练，并更新了部分较为陈旧的内容。
创意是表现广告主题的灵魂，其目的是为了塑造品牌形象，体现商品个性。本章着重讲述了广告创意的含义、广告创意的特点、创意战略的十大原则、广告创意的产生过程以及好的广告创意有哪些特征等内容。