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本书是一本讲述新媒体时代IP化生存方法的图书。而本书是在基于不可逆的新媒体营销潮流下，从IP产生的背景、原因入手，全面系统地介绍了IP化生存的实质、内容和方法，对当前比较流行的网红模式进行剖析，结合案例介绍具体模式的利弊及运用技巧。书中避免了晦涩生硬的专业术语，用比较通俗轻松的笔法，结合丰富有趣的案例阐述了IP化生存的方方面面，对于想运用新媒体营销的商家，以及新时代的IP人来说，都有借鉴和参考的价值。